O e-mail marketing é uma poderosa ferramenta de divulgação do seu produto, e vem crescendo muito no Brasil. O que vale lembrar é que o uso do e-mail marketing pode se tornar um instrumento eficiente também nos negócios para um canal B2B. Algumas atenções, entretanto, são necessárias para que o e-mail não se torne mais um item não lido na caixa de entrada. O branding é um ponto importante a ser notado, através de um e-mail bem desenhado, entregar mensagens com a identidade da marca fortalece a credibilidade para o leitor. Segmentar e classificar os destinatários em grupos de afinidades, de acordo com as segmentações pré-definidas pela empresa, é um outro ponto importante. Assim os destinatários somente receberão as informações que realmente importarem para eles, tendo mais e-mails lidos e menos e-mails ignorados. Integração. Colocar outros canais digitais junto com o e-mail torna-se importante, principalmente com a popularização de alguns desses canais, como redes sociais. O e-mail marketing deve ser parte integrante de um plano de marketing e comunicação digital bem definido. Antes o foco das campanhas eram apenas envios em massa, hoje uma campanha bem estruturada de e-mail marketing deve-se focar na personalização, no conhecimento da cultura digital e na integração com outras mídias. Sem esquecer de mandar um conteúdo relevante para o destinatário.
